Ajax: Ενίσχυση brand awareness και προσέγγιση νέων κοινού μέσω digital storytelling και στοχευμένου content

Το Ajax αποτελεί ένα από τα πιο αξιόπιστα brands προϊόντων οικιακής φροντίδας που έχει κερδίσει την ελληνική αγορά. Σε επίπεδο επικοινωνίας, οι εταιρείες του κλάδου επικεντρώνονται στην αποτελεσματικότητα των προϊόντων τους αξιοποιώντας διαφημιστικό περιεχόμενο που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί “παραδοσιακό” -όπως και τα κανάλια που επιλέγονται να επενδύσουν για τη διαφήμισή τους. Κατά κανόνα, τα brands του κλάδου σπανίως εκμεταλλεύονται τις δυνατότητες που προσφέρονται από τα Social Media. Αν και μέχρι πρότινος το ίδιο το Ajax παρουσίαζε μια πιο συμβατική εικόνα στην επικοινωνία, πλέον επιθυμώντας να μεταβάλει τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζει τους καταναλωτές, θέλησε να χτίσει μια πιο φρέσκια, φιλική και νεανική εικόνα, χωρίς φυσικά να αποξενώσει το υπάρχον και ήδη πιστό στο brand κοινό.

Η πρόκληση ήταν μεγάλη: η μετατόπιση προς ένα digital και δημιουργικό μοντέλο επικοινωνίας απαιτούσε τόσο στρατηγική σκέψη, φρέσκια και καινοτόμα δημιουργικότητα, όσο και βέλτιστη αξιοποίηση των δυνατοτήτων προώθησης. 

 Σχεδιάσαμε μια ολοκληρωμένη digital marketing και creative στρατηγική με βασικούς στόχους: 

• Την αύξηση του brand awareness και του engagement του κοινού. Οι στόχοι που θέσαμε ήταν η προσέγγιση (Reach) 2,5 εκατομμυρίων χρηστών (70% του δυνητικού Reach) με ελάχιστο Frequency 4 και Engagement rate 5%. 
• Τη δυναμική αξιοποίηση του Instagram μέσω μιας creator-first προσέγγισης. Χρησιμοποιώντας Video-Reel περιεχόμενο και σε συνεργασία με influencers για αυθεντικό και engaging storytelling, λανσάραμε το κεντρικό μήνυμα της ATL επικοινωνίας: “Κάτι περισσότερο από ένα απλό καθάρισμα” σε μια ψηφιακή creator-first καμπάνια, στην οποία κάθε influencer/creator αντιπροσώπευε μία διαφορετική persona.

Η καμπάνια χωρίστηκε σε δύο φάσεις. Η πρώτη περιλάμβανε ταλαντούχους δημιουργούς που συνδύαζαν παράλληλα το καθάρισμα με τη διασκέδαση. Ακολουθώντας το σύνθημα “Βγάζει στην επιφάνεια το κάτι παραπάνω”, ξεδίπλωσαν τα συγκεκριμένα ταλέντα τους, κάνοντας το καθάρισμα του χώρου τους διασκέδαση. Η δεύτερη φάση βασιζόταν στο μήνυμα “Φύγαμε για το κάτι παραπάνω”. Οι δημιουργοί μας έδειξαν πόσο εύκολο γίνεται το καθάρισμα με Ajax, και προωθώντας τη φροντίδα του σπιτιού ως μια ευχάριστη εμπειρία, όπως ευχάριστο και διασκεδαστικό ήταν και το περιεχόμενο που παρήγαγαν.

Στο ανανεωμένο περιεχόμενο, το καθάρισμα αναδείχθηκε ως μια διασκεδαστική και εύκολη δραστηριότητα, μέσα από το υλικό που έφτιαξαν οι creators που συνεργάστηκαν στην καμπάνια.

 Η καμπάνια των Ajax Sprays κατάφερε να υπερβεί τους καθορισμένους στόχους χάρη στη στρατηγική και την εκτέλεση που σχεδιάσαμε από κοινού. 

Τα αποτελέσματα της καμπάνιας μας ξεπέρασαν τις προσδοκίες με 171.000 Video 100% Plays, Frequency 7, 9% engagement rate, 883.000 Video Thruplays, 7,700 ακόλουθους και Reach που ξεπέρασε τα 3 εκατομμύρια χρηστών — αριθμός που υπερέβει τον αρχικό μας στόχο κατά 27%!

Καθοριστικοί παράγοντες στην επίτευξη των στόχων αποτέλεσαν η στρατηγική χρήση των IG Reel, η αξιοποίηση της τέχνης του storytelling και του δυναμικό visual content, αλλά και η υιοθέτηση μιας sequel προσέγγισης μέσω της επαναστόχευσης χρηστών που είχαν αλληλεπιδράσει δυνατότητες επαναστόχευσης του κοινού.

Με αυτή τη digital-first και content-driven προσέγγιση, το Ajax αύξησε αποτελεσματικά την αναγνωρισιμότητα και το engagement των νεανικών ενήλικων κοινών, αξιοποιώντας την ελληνική νέα σελίδα του στο Instagram ως βασικό κανάλι στο οποίο έτρεξε η καμπάνια.

Το Ajax δεν έκανε απλά μια καμπάνια – αναδιαμόρφωσε την ψηφιακή του ταυτότητα, επενδύοντας σε μια στρατηγική που συνδύασε δημιουργικότητα και αποτελεσματικότητα. 

Η επιτυχία της αναγνωρίστηκε και επιβραβεύτηκε με το Silver Social Media Award στην κατηγορία Best Use of Branded Content for Creators, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική και την καινοτομία της προσέγγισής μας.