Facts, Stats & Latest News from SEO, Search & Marketing Industry [February, 2026]

Φεβρουάριος 2026 με τα πιο hot SEO news!

Νέο update στο Discover που μειώνει το clickbait και προωθεί πιο αξιόπιστο περιεχόμενο.

Παράλληλα, τα AI Overviews επηρεάζουν όλο και περισσότερα εμπορικά searches, μειώνοντας τα clicks στα οργανικά αποτελέσματα, ενώ αυξάνονται τα αποτελέσματα που συνδυάζουν AI και διαφημίσεις.

Σε ένα περιβάλλον όπου το e-commerce συνεχίζει να αναπτύσσεται δυναμικά στην Ευρώπη (και προβλέπεται να συνεχίσει έτσι μέχρι το 2030), η στρατηγική SEO χρειάζεται προσαρμογή και όχι απλώς βελτιστοποίηση.

 

The Facts

 

February 2026 Discover core update

Προτεραιοποιεί πιο "locally relevant" content, μειώνει το sensational/clickbait περιεχόμενο και επιδιώκει να αναδεικνύει πιο original content από sites με εξειδίκευση και εμπειρία.

Με απλά λόγια, πρόκειται για την πρώτη core ενημέρωση που αφορά αποκλειστικά το Google Discover και όχι τα κλασικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google ξεκίνησε το rollout στις 5 Φεβρουαρίου για χρήστες στις ΗΠΑ και θα το επεκτείνει διεθνώς μέσα στους επόμενους μήνες. Στόχος είναι ένα feed με πιο χρήσιμα, επίκαιρα και "τοπικά" άρθρα, που βασίζονται σε ουσιαστική θεματική εξειδίκευση και όχι σε generic authority.

Για publishers και brands που βασίζονται στο Discover, αυτό σημαίνει πιθανές έντονες διακυμάνσεις στο traffic, αλλά και μια ξεκάθαρη ευκαιρία για όσους επενδύουν σε depth & quality.

 

Discover Proposals

Οι επίσημες οδηγίες "Get on Discover" αναφέρουν "αποφύγετε clickbait και sensationalism", ενώ προσθέτουν σύσταση για συνολικά "great page experience" και δίνουν σαφές threshold για μεγάλες εικόνες (≥1200px) με max-image-preview: large.

Οι ίδιες οδηγίες τονίζουν ότι οι τίτλοι πρέπει να περιγράφουν ξεκάθαρα το περιεχόμενο χωρίς υπερβολές, ενώ αποθαρρύνουν πρακτικές όπως το να κρύβονται κρίσιμες πληροφορίες μόνο και μόνο για να πάρεις το click.

Παράλληλα, η Google ζητά high-quality visual assets, με μεγάλες εικόνες που φορτώνουν γρήγορα και δεν είναι απλώς το logo του site. Τεχνικά, αυτό σημαίνει σωστό max-image-preview:large, mobile-friendly layout και αποφυγή intrusive elements. Για ένα ελληνικό brand, η ουσία είναι: σοβαροί τίτλοι, καθαρή εμπειρία, δυνατά visuals.

 

Common Crawl Budget Killer

Σύμφωνα με πρόσφατη ανάλυση, περίπου το 75% των crawling προβλημάτων που εντοπίζει η Google οφείλονται σε δύο παράγοντες:

• faceted navigation (π.χ. φίλτρα σε e-shops)
• "action" parameters που αλλάζουν μόνο την κατάσταση της σελίδας (sort, tracking κ.λπ.)

Τα φίλτρα αυτά μπορούν να παράγουν σχεδόν άπειρους συνδυασμούς URLs, παγιδεύοντας τα bots σε endless loops και σπαταλώντας πολύτιμο crawl budget.

 

The Stats (Recent Research & Data)

 

Ads + AI Overviews: +394% αύξηση σε SERPs που τα έχουν και τα δύο

Σύμφωνα με data της Semrush:

• Τα SERPs που περιλαμβάνουν και ads και AI Overview αυξήθηκαν πάνω από 394% μέσα στο 2025.
• Το ποσοστό των AI Overview SERPs που περιλαμβάνουν ads ανέβηκε από 5,17% σε 25,56%.

Η μελέτη της Semrush βασίστηκε σε πάνω από 10 εκατομμύρια keywords και δείχνει ότι η Google πειραματίζεται έντονα με τον συνδυασμό AI + διαφήμισης στο ίδιο αποτέλεσμα.

Τα ads εμφανίζονται σε διάφορα σημεία (πάνω, στη μέση ή στο κάτω μέρος του SERP), αλλά η πιο συχνή διάταξη είναι AI Overview + ads προς το τέλος της σελίδας.

Για τα brands, αυτό σημαίνει ότι τα παραδοσιακά "blue links" δεν είναι πλέον το μοναδικό σημείο επαφής: απαιτείται συντονισμένη στρατηγική SEO & PPC για να κερδίζουν ορατότητα σε ένα SERP γεμάτο AI summaries και διαφημίσεις.

 

77% αύξηση στο fashion e-commerce μέχρι το 2030

Το fashion e-commerce θα αυξηθεί έως το 2030, φτάνοντας τα $233 bn, ενώ το online share θα αγγίξει περίπου 30% των συνολικών fashion εσόδων.

Η εκτίμηση βασίζεται σε report της Deloitte σε συνεργασία με τη Google για την ευρωπαϊκή αγορά μόδας, όπου προβλέπεται 77% αύξηση των online fashion πωλήσεων έως το 2030 και online μερίδιο γύρω στο 30% του συνολικού τζίρου. Αυτό δεν σημαίνει ότι τα φυσικά καταστήματα "τελειώνουν". Το report μιλά για έντονη omnichannel συνύπαρξη.

Για τα ελληνικά fashion brands και retailers, η ανάγνωση είναι ξεκάθαρη: η πίτα του online μεγαλώνει και θα ευνοήσει όσους επενδύσουν από τώρα σε SEO για κατηγορίες, σε περιεχόμενο με έμπειρη καθοδήγηση και σε τεχνικά άψογα e-shops.

 

AI Overviews Queries Analysis

Από 91,3% informational queries τον Ιανουάριο του 2025 σε 57,1% τον Οκτώβριο του 2025.

Το υπόλοιπο 42,9% των queries πλέον προέρχονται από commercial/transactional/navigational intent.

Τα δεδομένα αυτά δείχνουν μια καθαρή μετατόπιση: τα AI Overviews δεν εμφανίζονται πια μόνο σε "πληροφοριακές" αναζητήσεις τύπου how-to, αλλά καλύπτουν όλο το funnel, από έρευνα προϊόντος μέχρι συγκρίσεις τιμών και brand searches.

Καθώς αυξάνεται το commercial intent στα queries με AI Overview, η Google έχει μεγαλύτερο περιθώριο να "δέσει" πάνω του διαφημίσεις, κάτι που εξηγεί και τη μεγάλη αύξηση των AIO SERPs με ads. Για τα e-shops, αυτό σημαίνει ότι κρίσιμες transactional σελίδες μπορεί να βλέπουν λιγότερα κλικ, ακόμη κι αν κρατούν καλές οργανικές θέσεις.

 

Νέα μελέτη: AI Overviews μειώνουν τα clicks στο #1 αποτέλεσμα κατά 58%

Νέα ανάλυση της Ahrefs (Δεκέμβριος 2025), που εξετάζει 300.000 keywords:

• Όταν υπάρχει AI Overview, το CTR στο 1ο οργανικό αποτέλεσμα έπεσε κατά 58%.
• Σε απόλυτους αριθμούς, το CTR του top result έπεσε από 0,073% σε 0,016% σε queries με AI Overview (δειγματοληψία: Δεκέμβριος 2025).

Η Ahrefs είχε τρέξει την ίδια μελέτη και το 2025, βρίσκοντας τότε "μόνο" 34,5% μείωση στο CTR του #1 αποτελέσματος. Το νέο rerun, με δεδομένα Δεκεμβρίου 2025, δείχνει ότι η κατάσταση έχει επιδεινωθεί σημαντικά, φτάνοντας στο −58%.

Η μεθοδολογία βασίζεται σε σύγκριση 150.000 keywords με AI Overviews και 150.000 παρόμοιων informational keywords χωρίς AIOs, χρησιμοποιώντας aggregated GSC data.

Με απλά λόγια: για κάθε 100 clicks που λάμβανε παλαιότερα το πρώτο αποτέλεσμα, σήμερα η Google "κρατά" πάνω από τα μισά μέσα στο δικό της interface. Το SEO γίνεται πλέον περισσότερο brand visibility & presence σε AIO citations, όχι μόνο ranking στο κλασικό SERP.