![Facts, Stats & Latest News from SEO, Search & Marketing Industry [October, 2026]](https://lojosdqcuufjyvsihfyv.supabase.co/storage/v1/object/public/blog-images/posts/1792503896367-r600.png)
Facts, Stats & Latest News from SEO, Search & Marketing Industry [October, 2026]
Ο Οκτώβριος ήρθε με το πιο αργό rollout για spam update φέτος, που ολοκληρώθηκε στις 8 Οκτωβρίου, μετά από σχεδόν 14 ημέρες, και με τη Google να αλλάζει ξανά τον τρόπο με τον οποίο το AI Mode και τα AI Overviews παραπέμπουν σε sites.
Επίσης, το ChatGPT φαίνεται να αφαιρεί τα UTMs από τα links του, οπότε οι επισκέψεις που νομίζετε ότι χάσατε μπορεί να κρύβονται στο direct.
Το νούμερο του μήνα είναι το 83%: τόσες branded searches στις ΗΠΑ εμφανίζουν πια AI Overview. Πριν αντιδράσετε σε οποιοδήποτε νούμερο αυτού του μήνα, βεβαιωθείτε ότι το μετράτε σωστά.
The FACTS
September 2026 Spam Update: Το μεγαλύτερο rollout της χρονιάς ολοκληρώθηκε μετά από σχεδόν 14 ημέρες
Η Google ολοκλήρωσε το September 2026 spam update στις 8 Οκτωβρίου, αφού το είχε ξεκινήσει στις 24 Σεπτεμβρίου. Το Search Status Dashboard καταγράφει διάρκεια 13 ημερών και 16 ωρών. Για σύγκριση, το March update κράτησε 19,5 ώρες, το June λίγο πάνω από δύο ημέρες και το August δύο ημέρες και 16 ώρες.
Η Google δεν διευκρίνισε τι ακριβώς στόχευε το update, παρά μόνο ότι εφαρμόστηκε παγκοσμίως και σε όλες τις γλώσσες.
Τα πρώτα νούμερα έρχονται από τρίτους, άρα διαβάστε τα με επιφύλαξη. Η Diib, που έχει συνδεδεμένα 32.569 sites με Google Analytics, είδε το organic traffic να πέφτει από 34% σε 31% από τις 24 έως τις 26 Σεπτεμβρίου, σε σχέση με την προηγούμενη εβδομάδα, ενώ το 10% των sites έχασε τουλάχιστον το μισό του traffic. Είναι δεδομένα προμηθευτή και αφορούν μόνο τις πρώτες τρεις ημέρες, όχι το τελικό αποτέλεσμα.
Για τις ελληνικές εταιρείες: μην κρίνετε το update πριν περάσουν δύο εβδομάδες από το τέλος του. Συγκρίνετε clicks και impressions πριν από τις 24 Σεπτεμβρίου με το διάστημα μετά τις 8 Οκτωβρίου, βάλτε annotation στο GSC και, αν η πτώση επιμένει, δείτε ποιες ακριβώς σελίδες και ποια queries έχασαν επισκεψιμότητα πριν αλλάξετε οτιδήποτε.
AI Mode και AI Overviews: Περισσότερα links και νέο τμήμα με επίσημες πηγές
Στις 15 Οκτωβρίου, η Hema Budaraju, VP Product Management της Google, ανακοίνωσε πέντε αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι απαντήσεις AI παραπέμπουν σε sites. Τα inline links αυξάνονται ουσιαστικά και τοποθετούνται ψηλότερα στην απάντηση. Τα carousels ειδήσεων επεκτείνονται σε περισσότερες χώρες και γλώσσες, ενώ τα ονόματα των creators στα video results γίνονται clickable και οδηγούν στα Search profiles τους.
Η Google λέει ότι η χρήση των Preferred Sources έχει αυξηθεί πάνω από 7 φορές από την αρχή της χρονιάς. Αυτό δείχνει προς τα πού πάει η αγορά: ο χρήστης διαλέγει μόνος του ποιες πηγές εμπιστεύεται και το AI τις προτιμά. Στην ανακοίνωση δεν υπάρχουν νούμερα για clicks, οπότε δεν ξέρουμε ακόμα πόση επισκεψιμότητα φέρνουν τα νέα links.
Site Migrations: Ο John Mueller λέει ότι μπορούν να κρατήσουν πάνω από 4 μήνες
Στις 13 Οκτωβρίου, το SEJ μετέφερε την απάντηση του John Mueller σε μια περίπτωση που αναφέρθηκε στο Reddit. Ένα site άλλαξε domain στις αρχές του 2026, η επισκεψιμότητα ανέκαμψε μέχρι τον Απρίλιο και τέσσερις μήνες αργότερα η Google επανέφερε το παλιό domain στα αποτελέσματα. Πάνω από 5.000 σελίδες του νέου domain πέρασαν στην κατάσταση Crawled, Not Currently Indexed και τα impressions έπεσαν από περίπου 5.000 την ημέρα σε 20 την εβδομάδα.
Τα νούμερα προέρχονται από τον ίδιο τον ιδιοκτήτη και δεν έχουν επαληθευτεί.
Ο Mueller είπε ότι μπορεί να χρειαστούν πάνω από τέσσερις μήνες για να ολοκληρωθεί η επεξεργασία ενός change of address και συνέστησε να δηλώνεται στο Search Console τόσο η έκδοση www όσο και η non-www, κάτι που η Google έχει προσθέσει πια στα guidelines της.
Για τις ελληνικές εταιρείες που σχεδιάζουν rebranding ή νέο domain: μην υποσχεθείτε στη διοίκηση ανάκαμψη μέσα σε εβδομάδες.
Helpful Content Guidelines: Νέο κεφάλαιο για το main content
Σύμφωνα με την ανάλυση της Marie Haynes στο SEJ (6 Οκτωβρίου), ο οδηγός της Google Creating helpful, reliable, people-first content έχει πια ξεχωριστή ενότητα για το main content, δηλαδή το υλικό που εξυπηρετεί άμεσα τον σκοπό της σελίδας, όπως ένα άρθρο, ένας calculator, ένα tool ή ένα video.
Στην ενότητα τονίζονται η προσπάθεια πίσω από το περιεχόμενο, η πρωτοτυπία με δεδομένα ή τεστ που δεν υπάρχουν ήδη στα αποτελέσματα, η εμπειρία και η ακρίβεια. Ψεύτικες περσόνες και παραπλανητικά bylines χαρακτηρίζονται ως ενδείξεις χαμηλής ποιότητας.
Για τις ελληνικές εταιρείες: ανοίξτε τις δέκα σελίδες με το περισσότερο organic traffic και δείτε αν το πραγματικά χρήσιμο κομμάτι φαίνεται αμέσως ή είναι θαμμένο κάτω από εισαγωγικό κείμενο. Αν υπάρχουν bylines χωρίς πραγματικό συγγραφέα, διορθώστε τα τώρα. Η πρόβλεψη της Haynes για νέο core update είναι δική της εκτίμηση και όχι ανακοίνωση της Google.
Universal Cart: Κοινό καλάθι σε Google και Gemini, προς το παρόν μόνο στις ΗΠΑ
Στις 15 Οκτωβρίου, η Google λάνσαρε στις ΗΠΑ το Universal Cart, ένα κοινό καλάθι σε Search και Gemini app. Ο χρήστης αποθηκεύει προϊόντα από πολλούς retailers, ενεργοποιεί ειδοποιήσεις για πτώση τιμής ή επιστροφή στο απόθεμα, βλέπει promo codes και πληρώνει με Google Pay ή μεταφέρεται στο site του retailer.
Η ανακοίνωση δεν αναφέρει την Ευρώπη ή την Ελλάδα, άρα δεν ξέρουμε πότε θα φτάσει. Το βασικό είναι η κατεύθυνση: η αγορά ξεκινά και μπορεί να ολοκληρωθεί πριν ο χρήστης επισκεφτεί το site σας. Δεν γνωρίζουμε ακόμα από πού αντλεί η Google τα δεδομένα για το καλάθι, αλλά το Merchant Center παραμένει η προφανής πηγή.
Για τα ελληνικά e-shops: κρατήστε το Merchant Center feed ακριβές ως προς τις τιμές, το απόθεμα και τα στοιχεία αποστολής από τώρα, γιατί τα ίδια δεδομένα είναι πιθανό να τροφοδοτούν και αυτά τα νέα σημεία αγοράς όταν έρθουν.
The STATS
Το 83% των αναζητήσεων με brand name στις ΗΠΑ εμφανίζει πια AI Overview
Η Ahrefs μέτρησε ότι στις 29 Σεπτεμβρίου 2026 τα AI Overviews εμφανίζονταν στο 82,91% των αποτελεσμάτων desktop στις ΗΠΑ για branded keywords. Η μελέτη βασίζεται σε 232,8 εκατ. crawls από τον Ιούλιο έως τον Σεπτέμβριο, με το ποσοστό να ανεβαίνει από 61,3% τον Ιούλιο σε 65,1% τον Αύγουστο και 73,3% τον Σεπτέμβριο.
Για τις ελληνικές εταιρείες: δεν είναι πια δεδομένο ότι ο χρήστης που γράφει το όνομά σας θα δει πρώτα το site σας. Κάντε search το όνομα του brand σας και διαβάστε τι λέει η απάντηση AI. Αν περιέχει λάθη ή βασίζεται σε πηγές τρίτων, διορθώστε πρώτα τις σελίδες About Us. Τα προφίλ σας στο LinkedIn και στο Google Business Profile χρειάζονται επίσης έλεγχο.
31.000 λιγότερες επισκέψεις την ημέρα από το ChatGPT και 26.000 περισσότερες στο direct
Ο Cedric Huesler της Adobe ανέλυσε περίπου 500 σελίδες που είχαν πάνω από το 5% των επισκέψεών τους από το ChatGPT και συνέκρινε το διάστημα από τις 9 έως τις 13 Οκτωβρίου με την προηγούμενη εβδομάδα. Το traffic από το ChatGPT έπεσε κατά περίπου 31.000 επισκέψεις την ημέρα, ενώ το direct αυξήθηκε κατά περίπου 26.000 στις ίδιες σελίδες.
Σύμφωνα με το Search Engine Land (15 Οκτωβρίου), τα links του ChatGPT φαίνεται να μη φέρουν πια το utm_source=chatgpt.com, που εισήγαγε η OpenAI τον Ιούνιο, και να ανοίγουν με τρόπο που κρύβει το referral. Η αλλαγή παρατηρήθηκε μετά την κυκλοφορία του GPT-6.
Η OpenAI δεν έχει επιβεβαιώσει ότι η αλλαγή είναι εσκεμμένη και η ανάλυση δεν αποδεικνύει ότι κάθε χαμένο referral έχει την ίδια αιτία. Περίπου τα δύο τρίτα των σελίδων που έχασαν επισκεψιμότητα από το ChatGPT είδαν άνοδο στο direct, ενώ οι νέες direct επισκέψεις παρουσιάζουν αντίστοιχη συμπεριφορά με τις παλαιότερες επισκέψεις από το ChatGPT. Άρα, το πιθανότερο είναι να πρόκειται για πρόβλημα attribution και όχι για πραγματική πτώση.
Το search traffic έπεσε κατά 7% στο ίδιο δείγμα, σε συμφωνία με τις γενικότερες τάσεις.
Το 20,7% των sites μένει στη θέση του όταν η Google αλλοιώνει ένα SERP, έναντι 88,5% υπό κανονικές συνθήκες
Η Nozzle, εταιρεία enterprise rank tracking, δημοσίευσε στις 10 Οκτωβρίου ανάλυση 63,1 εκατ. SERPs από 49 χώρες, για το διάστημα από τις 20 Αυγούστου έως τις 9 Οκτωβρίου. Υποστηρίζει ότι από τις 13 Σεπτεμβρίου το 8,0% των SERPs ήταν poisoned, έναντι 0,17% στο baseline.
Στα poisoned SERPs, τα οργανικά αποτελέσματα διατηρούσαν μόνο το 20,7% των sites του προηγούμενου αποτελέσματος, έναντι 88,5% στο baseline, ενώ τα tracked sites έβγαιναν από το top 10 στο 58,6% των περιπτώσεων, έναντι 2,7%.
Η ιστορία αποτελεί συνέχεια του Σεπτεμβρίου, όταν γράψαμε ότι η Google μπλοκάρει scrapers και εργαλεία tracking. Η νέα ανάλυση αναφέρει ότι η Google δεν απορρίπτει το αίτημα, αλλά επιστρέφει μια πλήρη σελίδα με λανθασμένα αποτελέσματα. Η Nozzle το περιγράφει ως μέτρο κατά του AI scraping.
Το 23% των καταναλωτών εμπιστεύεται τις προτάσεις από AI assistants, ενώ το 75% των marketers σχεδιάζει να αυξήσει την επένδυσή του σε AI εργαλεία
Το Media Reactions 2026 της Kantar, που δημοσιεύτηκε στις 2 Οκτωβρίου, με τη συμμετοχή 800+ senior marketers και 23.000 καταναλωτών, αναδεικνύει ένα χάσμα. Το 75% των marketers σχεδιάζει να αυξήσει την επένδυσή του σε AI assistants το 2027, ενώ μόνο το 32% των καταναλωτών τους χρησιμοποιεί για να ερευνήσει brands και μόλις το 23% εμπιστεύεται τις προτάσεις τους.
Το κανάλι μεγαλώνει πιο γρήγορα από την εμπιστοσύνη προς αυτό. Ο marketer που ακολουθεί το budget και όχι τη συμπεριφορά του καταναλωτή ρισκάρει να πληρώσει για ορατότητα που δεν μετατρέπεται σε traffic/revenue.
Marketing, Business & Management News
HBR: Το AI ωφελεί άνισα, περισσότερο όσους έχουν σύστημα
Οι Christopher Stanton (Harvard Business School), Justin Shriber και Simon Rudat γράφουν στο HBR (8 Οκτωβρίου) ότι οι εκτιμήσεις για την επίδραση του AI διίστανται: είτε μειώνει τις διαφορές απόδοσης είτε τις μεγαλώνει. Υποστηρίζουν ότι τα οφέλη κατανέμονται άνισα και πηγαίνουν σε όσους χτίζουν συστήματα γύρω από τα δυνατά τους σημεία, και ότι το κρίσιμο ερώτημα είναι τι θα αυτοματοποιηθεί, τι θα ενισχυθεί και τι θα μείνει ανθρώπινο.
Για τις ελληνικές εταιρείες: γράψτε τις εργασίες της ομάδας σας σε τρεις στήλες — αυτοματοποίηση, ενίσχυση και ανθρώπινη κρίση — πριν αγοράσετε το επόμενο εργαλείο.
Sources
- Search Engine Journal — September 2026 Spam Update
https://www.searchenginejournal.com/google-september-2026-spam-update-complete/592283/ - Google — More ways to connect with the web from Search
https://blog.google/products-and-platforms/products/search/updates-ai-mode-overviews-explore-web/ - Search Engine Journal — Site Migrations
https://www.searchenginejournal.com/google-says-why-site-migrations-can-exceed-4-months/592757/ - Search Engine Journal — Helpful Content Guidelines
https://www.searchenginejournal.com/google-changed-its-helpful-content-guidelines-to-emphasize-good-main-content/591943/ - Search Engine Land — Universal Cart
https://searchengineland.com/google-launches-universal-cart-across-search-and-gemini-for-easier-shopping-496573 - Ahrefs — AI Overviews on Branded Searches
https://ahrefs.com/blog/ai-overviews-on-branded-searches/ - Search Engine Land — ChatGPT Referral Traffic
https://searchengineland.com/chatgpt-appears-to-drop-utm-tracking-making-ai-referral-traffic-harder-to-measure-496552 - Nozzle — Poisoned Google SERPs
https://nozzle.io/research/poisoned-google-serps/ - Kantar — AI Visibility Investment
https://www.kantar.com/press-center/net-75-percent-of-marketers-plan-to-increase-investment-in-ai-visibility - Harvard Business Review — What Top Performers Do Differently with AI
https://hbr.org/2026/10/what-top-performers-do-differently-with-ai-and-why-they-see-the-biggest-benefits
