Facts, Stats & Latest News from SEO, Search & Marketing Industry [September, 2026]

Key KPI / Metric	What changed
90%–100% πτώση στα popular products carousels (EEA)	Εξαφάνιση των free product listings λόγω Digital Markets Act (17–18 Σεπτεμβρίου)
~80% πτώση δεδομένων scraping (Nozzle)	Η Google μπλοκάρει scrapers από 13 Σεπτεμβρίου, επηρεάζοντας εργαλεία τύπου Semrush/Sistrix
97% του People Also Ask είναι πλέον AI Overviews	Μετατόπιση της SERP σε AI-format απαντήσεις (από 86% τον Αύγουστο, 12% πριν 14 μήνες)
+203% AI referrals στο e-commerce, αλλά μόλις 0,4% των επισκέψεων	Εκρηκτική αύξηση, αλλά μικρό μερίδιο καναλιού (Similarweb)
57,1% relevance, 54,8% backlinks	Τι “ψηφίζουν” 131 SEOs ως βασικούς ranking factors για το 2026 (Zyppy)

Ο Σεπτέμβριος του 2026 έκλεισε με δύο εξελίξεις που αλλάζουν πρακτικά πράγματα για τα ελληνικά e-shops, και καμία από τις δύο δεν είχε ανακοίνωση. Στις 17 και 18 Σεπτεμβρίου, τα δωρεάν product listings της Google εξαφανίστηκαν από ολόκληρο τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο, με πτώση 90% έως 100% στα popular products carousels, ως αποτέλεσμα συμμόρφωσης με τον Digital Markets Act. Ο χώρος πέρασε στα comparison shopping services. Ένα κανάλι που έφερνε δωρεάν οργανική κίνηση σε προϊόντα έπαψε να υπάρχει μέσα σε δύο μέρες.

Παράλληλα, από τις 13 Σεπτεμβρίου, η Google μπλοκάρει με επιτυχία τα scrapers, οπότε τα δεδομένα που βλέπετε σε Semrush, Sistrix και άλλα εργαλεία αυτή τη στιγμή δεν είναι αξιόπιστα. Και δύο κινήσεις δείχνουν πού πάει το παιχνίδι: η Google άρχισε να πληρώνει publishers όταν το περιεχόμενό τους τροφοδοτεί AI απαντήσεις, ενώ, ταυτόχρονα, παραδέχτηκε ότι δεν μπορεί να σας πει πού ακριβώς εμφανίζεστε μέσα σε ένα AI Overview. Πληρώνει για το περιεχόμενο, αλλά δεν μετράει ακόμα την ορατότητά του.

The FACTS

Εξαφανίστηκαν τα Δωρεάν Product Listings από Ολόκληρη την Ευρώπη

Μέσα σε δύο μέρες, στις 17 και 18 Σεπτεμβρίου, τα popular products carousels της Google (τα οργανικά μπλοκ προϊόντων σε εμπορικά queries) εξαφανίστηκαν σχεδόν ολοκληρωτικά από τον Ευρωπαϊκό Οικονομικό Χώρο. Ο Hugo Huijer της Productrise μέτρησε πτώσεις 90% έως 100% σε Γερμανία, Γαλλία, Βέλγιο, Σουηδία και Ολλανδία, ενώ το Semrush Sensor δείχνει την ίδια εικόνα σε όλες τις χώρες του ΕΟΧ. Η Ginny Marvin, Google Ads Liaison, επιβεβαίωσε ότι πρόκειται για συμμόρφωση με τον Digital Markets Act.

Ο χώρος δεν έμεινε κενός. Πέρασε στα comparison shopping services, δηλαδή στις πλατφόρμες σύγκρισης τιμών. Είναι η ίδια λογική που εφαρμόστηκε στις 8 Σεπτεμβρίου σε ξενοδοχεία, αεροπορικές και εστιατόρια, τώρα όμως χτυπά το λιανεμπόριο. Και η διαφορά με το Shopping είναι ότι εδώ μιλάμε για κίνηση που ερχόταν δωρεάν.

Για τα ελληνικά e-shops αυτό είναι άμεσο και μετρήσιμο. Ανοίξτε το GA4 και το Merchant Center και δείτε πόση κίνηση έπαιρναν τα free listings πριν από τις 17 Σεπτεμβρίου. Αυτό το νούμερο είναι πλέον μηδέν και πρέπει να καλυφθεί από αλλού.

Οι επιλογές είναι τρεις και καμία δεν είναι δωρεάν:

Paid Shopping μέσω CSS partner
Ενίσχυση των κατηγοριών σας στα κλασικά οργανικά αποτελέσματα
Μεγαλύτερη εξάρτηση από Skroutz και BestPrice

Η Google Μπλοκάρει τα SEO Εργαλεία και τα Δεδομένα σας Ίσως Είναι Λάθος

Από τις 13 Σεπτεμβρίου, η Google μπλοκάρει με πολύ μεγαλύτερη επιτυχία τα scrapers, δηλαδή τα συστήματα με τα οποία τα SEO εργαλεία “διαβάζουν” τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο Derek Perkins του Nozzle αναφέρει περίπου 80% πτώση στα δεδομένα που καταφέρνει να πάρει, και το ίδιο βλέπει και στο DataForSEO. Η Sistrix ανακοίνωσε επίσημα στο status page της (16 Σεπτεμβρίου) ότι η συλλογή δεδομένων τρέχει με μειωμένο ρυθμό.

Ο Glenn Gabe έκανε ένα χρήσιμο τεστ: πήρε sites που ξέρει με βεβαιότητα ότι έπεσαν και ανέκαμψαν με το unconfirmed update της 4ης Σεπτεμβρίου και σύγκρινε τι δείχνει κάθε εργαλείο. Το Ahrefs έπιασε την ανάκαμψη, το Semrush την έπιασε με καθυστέρηση, ενώ η Sistrix δεν την έπιασε καθόλου.

Αν αυτές τις εβδομάδες δείτε πτώση σε ένα rank tracker, μην την πάρετε τοις μετρητοίς και μην τρέξετε να αλλάξετε περιεχόμενο. Διασταυρώστε πρώτα με το Search Console και με την πραγματική κίνηση στο GA4, που είναι τα μόνα first-party δεδομένα που έχετε.

AI Contribution: Η Google Βάζει Τιμή στο Περιεχόμενό σας

Η Google δοκιμάζει πιλοτικό πρόγραμμα με την ονομασία AI Contribution, που τρέχει μέσα από το Search Console και πληρώνει publishers όταν το περιεχόμενό τους συνεισφέρει σε απαντήσεις του Gemini, των AI Overviews και του AI Mode. Οι συμμετέχοντες βλέπουν μηνιαίο ποσό και μπορούν να αποχωρήσουν όποτε θέλουν.

Ο μηχανισμός έχει μια λεπτομέρεια που αλλάζει τα πάντα: αμοιβή υπάρχει μόνο όταν το περιεχόμενο συνεισφέρει τη στιγμή που παράγεται η απάντηση. Αν εμφανιστείτε ως link ή fact check αφού η απάντηση έχει ήδη συντεθεί, δεν πληρώνεστε. Η Google διαχωρίζει το περιεχόμενο που χρησιμοποιεί ως “πρώτη ύλη” από αυτό που παραθέτει ως αναφορά.

Δεν εξηγεί πώς υπολογίζει το ποσό, ενώ οι πρώτες πληρωμές περιγράφονται ως μικρές. Το πιλοτικό πρόγραμμα δεν είναι ανοιχτό, οπότε δεν υπάρχει άμεση ενέργεια. Υπάρχει, όμως, αλλαγή οπτικής: μέχρι σήμερα μετρούσαμε το περιεχόμενο με βάση το traffic που φέρνει, τώρα αποκτά και δεύτερη αξία ως πρώτη ύλη για AI.

Αυτό ανεβάζει την αξία του πρωτότυπου υλικού (πρωτογενή δεδομένα, οδηγοί από πραγματική εμπειρία, τιμές και διαθεσιμότητα) και μηδενίζει την αξία του ανακυκλωμένου κειμένου.

Search Console: Η Google Παραδέχεται ότι δεν Μετράει το AI Search

Το Generative AI performance report άνοιξε παγκόσμια στις 31 Αυγούστου. Λίγες μέρες μετά, ο John Mueller επιβεβαίωσε ότι το Search Console δεν μπορεί να σας πει πού ακριβώς βρίσκεται το link σας μέσα σε ένα AI Overview. Καταγράφει τη θέση της απάντησης συνολικά, δίνει impressions και δεν λέει ούτε πόσα κλικ προέκυψαν ούτε ποια queries τα δημιούργησαν.

Ο λόγος είναι δομικός. Στην κλασική SERP, η θέση είναι μονοδιάστατη: είσαι τρίτος ή δεν είσαι. Μέσα σε μια AI απάντηση, μια πηγή μπορεί να αναφερθεί, να συνοψιστεί, να μπει ως link στο πλάι ή να τροφοδοτήσει μια πρόταση χωρίς να φανεί καθόλου.

GA4: Custom Dashboards Χωρίς Looker Studio

Από τις 9 Σεπτεμβρίου, το Google Analytics 4 δίνει custom dashboards. Φτιάχνετε δικά σας layouts με νέα visualisations, τα αποθηκεύετε και τα μοιράζεστε με την ομάδα ή τον πελάτη, μέσα στο ίδιο το GA4.

Η αλλαγή είναι λιγότερο εντυπωσιακή από τα AI νέα του μήνα, αλλά πιθανότατα η πιο άμεσα χρήσιμη. Μέχρι σήμερα, κάθε φορά που κάποιος ήθελε ένα view διαφορετικό από τα προεπιλεγμένα reports, η απάντηση ήταν Looker Studio, με ό,τι σημαίνει αυτό σε χρόνο στησίματος και συντήρησης.

Για ελληνικές εταιρείες με μικρές ομάδες, αυτό αξίζει μισή μέρα δουλειάς τώρα:

Μεταφέρετε τα 2–3 dashboards που κοιτάει καθημερινά η ομάδα μέσα στο GA4.
Κρατήστε το Looker Studio μόνο για ό,τι χρειάζεται πραγματικά blending από πολλές πηγές.
Μειώστε τα σημεία αποτυχίας (σπασμένα connectors) και κρατήστε τα νούμερα δίπλα στα δεδομένα από τα οποία προκύπτουν.

The STATS

97%: Σχεδόν Όλο το People Also Ask Είναι Πλέον AI Overviews

Το AlsoAsked εξέτασε δείγμα 19,2 εκατομμυρίων αγγλόφωνων queries του 2026 και βρήκε ότι το 97% των απαντήσεων στο PAA, την πρώτη εβδομάδα του Σεπτεμβρίου, είναι AI Overviews. Αυτό είναι άνοδος από 86% τον Αύγουστο και 12% πριν από 14 μήνες. Το Allintitle, με δικό του δείγμα, μετράει ήδη 100% από τον Αύγουστο.

Η ταχύτητα είναι το πραγματικό εύρημα. Από 12% σε 97% σε 14 μήνες σημαίνει ότι η Google δεν δοκίμαζε· αντικαθιστούσε. Το PAA ήταν ένα από τα τελευταία σημεία της SERP όπου μια σελίδα κέρδιζε ορατότητα με δικό της κείμενο.

Η πραγματική του αξία ήταν πάντα ως δεδομένο: είναι η καλύτερη δωρεάν πηγή για το τι ρωτάει ο χρήστης μετά την πρώτη του ερώτηση. Τραβήξτε τις ερωτήσεις γύρω από τις εμπορικές σας κατηγορίες και χτίστε σελίδες που απαντούν σε αυτή την αλυσίδα μέσα στο δικό σας site, εκεί όπου έχετε τον έλεγχο.

+203% τα AI Referrals στο E-commerce, Αλλά Μόλις 0,4% των Επισκέψεων

Το State of Ecommerce 2026 της Similarweb (10 Σεπτεμβρίου), βασισμένο σε τριετή clickstream δεδομένα παγκόσμιας κίνησης, μετρά αύξηση 203% στις παραπομπές από generative AI προς e-shops. Παράλληλα, η κατηγορία παραμένει στο 0,4% των συνολικών επισκέψεων retail.

Όποιος σας πουλά στρατηγική AI visibility επικαλούμενος το 203% και παραλείποντας το 0,4%, σας πουλά τη μισή αλήθεια.

Το εύρημα που αξίζει πραγματικά είναι τρίτο: AI παρουσία υπάρχει στο 11,4% των sessions αγοραστών, και όταν ο χρήστης συνδυάζει AI με κλασική αναζήτηση, το conversion φτάνει το 23% (δηλαδή 84% υψηλότερο από όσους χρησιμοποιούν μόνο AI). Το 89% όσων χρησιμοποιούν AI στην αγοραστική διαδρομή χρησιμοποιεί και search. Το AI δεν αντικαθιστά την αναζήτηση· την προετοιμάζει.

SEO Ranking Factors: 57,1% Relevance, 54,8% Backlinks: Τι Ψηφίζουν 131 SEOs για το 2026

Η Zyppy SEO δημοσίευσε στις 9 Σεπτεμβρίου την ετήσια έρευνά της. Σε αυτή, 131 επαγγελματίες SEO αξιολόγησαν 103 παράγοντες κατάταξης, δίνοντας 13.665 βαθμολογίες. Το relevance μπήκε στο top 3 από το 57,1% και τα backlinks από το 54,8%, ενώ ο υψηλότερα βαθμολογημένος μεμονωμένος παράγοντας ήταν το search intent match.

Στον πάτο βρίσκονται τα meta descriptions, ενώ το μαζικά παραγόμενο AI περιεχόμενο πήρε αρνητική βαθμολογία. Είναι συλλογική γνώμη επαγγελματιών, όχι δεδομένα της Google, και οι γνώμες μπορεί να είναι συλλογικά λανθασμένες. Η αξία της είναι ότι η έρευνα τρέχει εδώ και χρόνια με την ίδια μέθοδο και η μετακίνηση στα βασικά είναι μικρή, παρά τις αλλαγές σε AI Mode, AI Overviews και τα spam updates.

Πηγές

Zyppy SEO: Google ranking factors expert survey — https://signal.zyppy.com/p/google-ranking-factors-expert-survey
Search Engine Roundtable: Google drops free product listings (EEA) — https://www.seroundtable.com/google-drops-free-product-listings-eea-42113.html
Search Engine Roundtable: Google blocking scrapers and tracking tools — https://www.seroundtable.com/google-blocking-scrapers-and-tracking-tools-42118.html
Search Engine Land: Google tests paying publishers for AI usage — https://searchengineland.com/google-tests-paying-publishers-for-using-its-content-in-ai-mode-ai-overviews-and-gemini-488382
Search Engine Journal: Search Console reporting for AI search is inadequate — https://www.searchenginejournal.com/google-admits-search-console-reporting-for-ai-search-is-inadequate/589236/
Search Engine Land: GA4 customizable dashboards — https://searchengineland.com/google-analytics-launches-customizable-dashboards-488343
Search Engine Roundtable: PAA AI Overviews — https://www.seroundtable.com/ppa-ai-overviews-google-42047.html
Similarweb: State of Ecommerce 2026 — https://www.similarweb.com/corp/reports/state-of-ecommerce-2026/