ALTERLIFE x Sleed: Less Noise, More Results | Gold Winner – Best in Sports, Fitness & Leisure
Μια performance-first digital στρατηγική για την ALTERLIFE που αύξησε τα leads και μείωσε το CPA μέσω forecasting, KPIs και omnichannel planning. Η προσέγγιση συνέδεσε digital και ATL για βιώσιμη ανάπτυξη.
Key Results
Measurable impact and success metrics
Less Noise, More Results: The ALTERLIFE Model for Sustainable Fitness Performance
Gold Winner – Best in Sports, Fitness & Leisure
Μια performance-first digital στρατηγική που αύξησε τα leads και μείωσε το CPA για την ALTERLIFE.
Key Results (KPIs)
| Metric | Result |
|---|---|
| Συνολικά Leads | +40% |
| CPA | -43% |
| Leads από Paid Channels | +48% |
| Συνολικό Reach | +62% |
| View Rate | >55% |
Το case
Η ALTERLIFE αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα fitness brands στην Ελλάδα και την Κύπρο, με δίκτυο 90 καταστημάτων και δυναμική παρουσία στον χώρο της άσκησης και της ευεξίας. Σε μια περίοδο έντονης ανάπτυξης, το brand αποφάσισε να επαναπροσδιορίσει τον ρόλο του digital performance ως βασικό μοχλό εμπορικής ανάπτυξης και brand ενίσχυσης.
Σε συνεργασία με τη Sleed, σχεδιάστηκε ένα νέο performance μοντέλο που βασίζεται σε forecasting, KPIs και omnichannel planning. Το πλάνο ενεργοποίησε ένα πλήρες media mix σε Meta, Google, TikTok και DV360, με real-time βελτιστοποιήσεις και συνδυαστική αξιοποίηση digital και ATL καναλιών επικοινωνίας.
Η Πρόκληση
Το προηγούμενο μοντέλο marketing βασιζόταν σε συχνές promo καμπάνιες, δημιουργώντας υψηλό ρυθμό ενεργειών αλλά χωρίς τη βέλτιστη cost efficiency και χωρίς ουσιαστική ενίσχυση του brand equity. Η μετάβαση απαιτούσε νέο τρόπο σχεδιασμού, με μετρήσιμους στόχους και καλύτερη πρόβλεψη αποτελεσμάτων.
- Να μειωθεί το CPA κάτω από 4€
- Να περιοριστεί η εξάρτηση από συνεχείς προσφορές χωρίς απώλεια leads
- Να δημιουργηθεί ένα πιο προβλέψιμο performance μοντέλο με KPIs ανά κανάλι
- Να ενισχυθεί ο ρόλος του branding μέσα από awareness και video-first formats
- Να υποστηριχθεί η ανάπτυξη νέων καταστημάτων με hyperlocal καμπάνιες
- Να αξιοποιηθούν τα digital κανάλια και για HR ανάγκες
Όλα αυτά έπρεπε να επιτευχθούν σε μια περίοδο όπου το brand επεκτεινόταν δυναμικά, ενώ ταυτόχρονα εμπλουτιζόταν το media mix με ATL κανάλια όπως TV, radio και metro.
Η Προσέγγισή μας
Η Sleed σχεδίασε ένα νέο performance framework βασισμένο στη λογική του performance consulting. Κάθε promo καμπάνια αντιμετωπίστηκε ως ένα «μικρό προϊόν» με forecast, KPIs, budget allocation και καθημερινή παρακολούθηση projected vs actual αποτελεσμάτων.
Η στρατηγική ενεργοποιήθηκε σε τέσσερις βασικούς πυλώνες:
- Promo
- Branding
- New Stores
- HR
Σε επίπεδο καναλιών, το πλάνο υλοποιήθηκε ως εξής:
- Meta: always-on καμπάνιες με lead forms για conversion και video formats για branding.
- Google: αξιοποίηση Performance Max, Search και Demand Gen για intent-driven κοινά, καθώς και DV360 για premium video προβολή.
- TikTok: ενεργοποίηση native TopView και Lead Generation καμπανιών, αξιοποιώντας δημιουργικό περιεχόμενο και το community των Alterlifers.
Παράλληλα, δημιουργήθηκε η πρώτη ομάδα Alterlifers UGC creators για always-on περιεχόμενο, ενεργοποιήθηκαν CRM funnels για reactivation παλιών leads και υλοποιήθηκαν hyperlocal καμπάνιες για τα νέα καταστήματα με geo-targeting και local creators.
Το αποτέλεσμα ήταν ένα ενιαίο communication framework που συνέδεσε αποτελεσματικά digital και ATL καμπάνιες, αυξάνοντας το impact χωρίς αύξηση κόστους.
Τι καταφέραμε;
Η νέα στρατηγική απέδειξε ότι η ανάπτυξη μπορεί να επιτευχθεί με λιγότερες προσφορές, καλύτερη αξιοποίηση των δεδομένων και πιο στοχευμένο media mix. Σε συγκεκριμένες promo καμπάνιες ξεπεράστηκαν οι αρχικοί στόχοι leads, ενώ οι hyperlocal στρατηγικές για νέα καταστήματα πέτυχαν έως και 55% χαμηλότερο CPA σε σχέση με τον μέσο όρο.
🏆 Η καμπάνια τιμήθηκε με SILVER βραβείο στην κατηγορία Best in Sports, Fitness & Leisure, επιβεβαιώνοντας την αξία μιας στρατηγικής που συνδυάζει performance, branding και omnichannel σχεδιασμό.
