SEO from SLEED: The Freshest Facts, Stats & News

SEO from SLEED
Facts, Stats & latest news from SEO, Search & Marketing Industry

Ιούλιος 2026

Ο Ιούλιος του 2026 είχε ένα κοινό νήμα σε όλες τις μεγάλες ειδήσεις: τη διαφάνεια. Η Google άρχισε να επισημαίνει ποιες διαφημίσεις έχουν δημιουργηθεί με AI, το Search Console άνοιξε τα δεδομένα του σε Instagram, TikTok, X και YouTube με τα νέα platform properties και η Cloudflare έδωσε σε κάθε ιδιοκτήτη site λεπτομερή έλεγχο του ποια AI bots έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενό του και για ποιον σκοπό.

Την ίδια στιγμή, τα δεδομένα του μήνα δείχνουν ότι η AI αναζήτηση μπαίνει πλέον στο εμπορικό κομμάτι του funnel: τα AI Overviews αυξήθηκαν κατά 71% στα commercial queries και το ChatGPT στέλνει επισκέπτες με διαμορφωμένη πρόθεση αγοράς κατευθείαν σε product pages. Σαν να μην έφταναν αυτά, ένα διήμερο spam update στα τέλη Ιουνίου πρόλαβε να ταρακουνήσει τα rankings πριν καν γίνει αντιληπτό.

Για τις ελληνικές επιχειρήσεις, το συμπέρασμα του μήνα είναι απλό: το ερώτημα δεν είναι πια αν το AI αλλάζει το search, αλλά αν μετράτε σωστά πού εμφανίζεστε και ποιος διαβάζει το περιεχόμενό σας.

KPIs & Metrics (Ιούλιος 2026)

Metric	Εύρημα	Πλαίσιο
+71%	AI Overviews σε commercial queries	Semrush (Νοέ. 2025 – Απρ. 2026)
231%	Αύξηση AI Overviews σε commercial queries (finance)	Semrush
-5%	Μείωση AI Overviews σε transactional queries	Semrush
92,4%	Μερίδιο ChatGPT στο AI referral traffic	Previsible (6,77M LLM sessions)
28,8%	ChatGPT referrals προς internal search σελίδες	Previsible
25,6%	Overlap cited domains μεταξύ Instant/Thinking mode	Semrush x Kevin Indig (GPT-5.2)
82% vs 6%	Αποτελεσματικότητα self-promotional “best of” (νέο vs καθιερωμένο brand)	Ahrefs experiment
$5,41B	Πρόβλεψη αγοράς chatbot ads στις ΗΠΑ έως το 2030	Emarketer
$100B	Στόχος OpenAI για ad revenue έως το 2030	OpenAI (αναφέρεται σε ρεπορτάζ)

🔍 The FACTS

Platform Properties: Το Search Console πλέον μετράει και τα Instagram, TikTok, X, YouTube σας

Στις 7 Ιουλίου, η Google παρουσίασε τα platform properties, έναν νέο τύπο property στο Search Console που δείχνει πώς αποδίδει το περιεχόμενό σας σε Instagram, TikTok, X και YouTube μέσα στο Google Search και το Discover. Συνδέετε τον λογαριασμό της πλατφόρμας, επιβεβαιώνετε την ιδιοκτησία και βλέπετε Performance report με clicks, impressions και queries, Insights με τα κορυφαία posts, ακόμη και export των δεδομένων. Η δυνατότητα θα ενεργοποιηθεί σταδιακά τις επόμενες εβδομάδες.

Γιατί το κάνει η Google: οι χρήστες στρέφονται σε firsthand περιεχόμενο και σε διαφορετικά formats και όλο και περισσότερο από αυτό ζει εκτός των παραδοσιακών websites. Η Google θέλει να κρατήσει creators και brands κοντά στο Search, δίνοντάς τους επιτέλους ορατότητα στο πώς το social περιεχόμενό τους αποδίδει εκεί.

Για τις ελληνικές εταιρείες, αυτό κλείνει ένα πραγματικό reporting κενό. Αν επενδύετε σε Instagram Reels ή TikTok και μέχρι σήμερα δεν ξέρατε αν και πώς αυτά εμφανίζονται στο Google, τώρα θα το βλέπετε με δεδομένα. Προσθέστε τα platform properties στο μηνιαίο reporting σας, δίπλα στο κλασικό site property: η οργανική σας παρουσία είναι πλέον το άθροισμα site και πλατφορμών και έτσι πρέπει να μετριέται.

June 2026 Spam Update: Δύο Μέρες Rollout, Χωρίς Προειδοποίηση

Το δεύτερο spam update της χρονιάς ξεκίνησε στις 24 Ιουνίου και ολοκληρώθηκε στις 26 Ιουνίου, σε μόλις δύο μέρες, όταν το αντίστοιχο πρώτο update της χρονιάς είχε χρειαστεί πάνω από μία εβδομάδα. Η Google δεν ανακοίνωσε νέα spam policies: πρόκειται για ανανέωση των συστημάτων που εντοπίζουν πρακτικές οι οποίες ήδη παραβιάζουν τους κανόνες, όπως scaled content abuse, doorway pages και χειραγωγημένα links.

Η ταχύτητα εδώ είναι η είδηση. Όσο τα spam updates γίνονται πιο γρήγορα και πιο συχνά, τόσο μικρότερο είναι το περιθώριο για πρακτικές που είναι στο όριο. Πολλοί SEOs ανέφεραν κινήσεις στα rankings πριν καν το update ανακοινωθεί επίσημα.

Αν είδατε απότομη μεταβολή στα τέλη Ιουνίου, ελέγξτε πρώτα αν συμπίπτει με τις ημερομηνίες 24 έως 26 Ιουνίου, πριν αποδώσετε την αλλαγή αλλού, και σημειώστε annotation στα εργαλεία σας. Αν το site σας χτυπήθηκε, μην ψάχνετε τεχνικό λάθος: ψάξτε ποιο κομμάτι του περιεχομένου ή των links σας μοιάζει με spam στα μάτια της Google.

Google Images: Redesign με Λογική Pinterest και Δημιουργία Εικόνων στα AI Overviews

Στις 14 Ιουλίου, με αφορμή τα 25α γενέθλια του Google Images, η Google ανακοίνωσε δύο πράγματα. Πρώτον, το Images αποκτά νέο interface με έμφαση στο visual discovery, χωρίς το κλασικό λιτό search box, με ροή που θυμίζει Pinterest. Δεύτερον, τα AI Overviews αποκτούν ενσωματωμένη δημιουργία εικόνων με το μοντέλο Nano Banana: ο χρήστης περιγράφει τι θέλει να δει και παίρνει την εικόνα μέσα στα αποτελέσματα.

Η λογική είναι προφανής: η Google θέλει το inspiration και το visual research να συμβαίνουν μέσα στο Search, όχι στο Pinterest ή στο TikTok. Όσο ο χρήστης οπτικοποιεί ιδέες χωρίς να φύγει από τα αποτελέσματα, τόσο περισσότερος χρόνος και δεδομένα μένουν στη Google.

“How This Ad Was Made”: Ετικέτες AI στις Διαφημίσεις και Νέοι Όροι στο Google Ads

Μέσα στον Ιούλιο, η Google προσθέτει στο My Ad Center την ενότητα “How this ad was made”, όπου ο χρήστης βλέπει αν μια διαφήμιση σε Search, YouTube ή Discover δημιουργήθηκε με generative AI. Όταν το ad έχει φτιαχτεί με τα AI εργαλεία της ίδιας της Google, η επισήμανση ενεργοποιείται αυτόματα. Αν το creative έγινε με εργαλεία τρίτων, ο advertiser δηλώνει μόνος του τη χρήση AI, χωρίς η Google να το ελέγχει.

Παράλληλα, από την 1η Ιουλίου εφαρμόστηκαν αυτόματα σε όλους τους λογαριασμούς νέοι όροι χρήσης του Google Ads, που ξεκαθαρίζουν πώς χρησιμοποιούνται τα inputs σας στα AI εργαλεία και ότι η ευθύνη εποπτείας των καμπανιών μένει σε εσάς. Η κίνηση εντάσσεται σε ένα ευρύτερο κύμα διαφάνειας γύρω από το AI-generated περιεχόμενο και προλαβαίνει πιθανές ρυθμιστικές πιέσεις, ειδικά στην Ευρώπη.

Πρακτικά, για τις ελληνικές εταιρείες: αν τρέχετε καμπάνιες με AI-generated visuals ή videos, δείτε πώς εμφανίζεται το label στα ads σας και αποφασίστε συνειδητά τι δηλώνετε για creatives τρίτων εργαλείων. Και θυμηθείτε ότι οι νέοι όροι ισχύουν ήδη, χωρίς να έχετε πατήσει κανένα κουμπί αποδοχής.

Cloudflare: Search, Agent, Training. Ποιο AI Bot Θέλετε στο Site σας;

Από την 1η Ιουλίου, η Cloudflare δίνει σε όλους τους πελάτες της, ακόμη και στο δωρεάν πλάνο, τη δυνατότητα να διαχειρίζονται τα AI bots ανά σκοπό:

Search: crawlers που τροφοδοτούν αναζήτηση και φέρνουν referrals
Agent: bots που εκτελούν εργασίες για λογαριασμό χρήστη σε πραγματικό χρόνο
Training: crawlers που μαζεύουν περιεχόμενο για εκπαίδευση μοντέλων

Από τις 15 Σεπτεμβρίου αλλάζουν και τα defaults: σε νέα domains, στις σελίδες που εμφανίζουν διαφημίσεις, Training και Agent bots θα μπλοκάρονται αυτόματα, ενώ το Search θα παραμένει ανοιχτό.

Υπάρχει, όμως, μια λεπτομέρεια: crawlers πολλαπλού σκοπού, όπως το Googlebot, που κάνει crawl και για Search και για Training, θα κρίνονται από το σύνολο των συμπεριφορών τους. Όποιος επιλέξει block στο Training μπλοκάρει και το Googlebot. Η Cloudflare ουσιαστικά πιέζει τους μεγάλους παρόχους να διαχωρίσουν τα bots τους ανά σκοπό.

Για τις ελληνικές εταιρείες με sites πίσω από Cloudflare, το μήνυμα είναι ένα: μην αφήσετε τα defaults να αποφασίσουν για εσάς.

Το αν θα δίνετε το περιεχόμενό σας για AI training, το αν θα δέχεστε agents που κάνουν αγορές και το αν θα μένετε ορατοί στην αναζήτηση είναι αποφάσεις στρατηγικής με άμεσο αντίκτυπο στο traffic, όχι τεχνική ρύθμιση που τη βάζει ο developer και την ξεχνάμε.

📊 The STATS

+71%: Τα AI Overviews Επεκτείνονται στα Commercial Queries

Η Semrush ανέλυσε περισσότερα από 600.000 keywords της αμερικανικής βάσης της, από τον Νοέμβριο του 2025 έως τον Απρίλιο του 2026, σε 10 κλάδους. Η εμφάνιση AI Overviews σε queries με εμπορική πρόθεση αυξήθηκε κατά 71% σε έξι μήνες, ενώ Google Ads και AI Overviews εμφανίζονται μαζί στην ίδια SERP περίπου δύο φορές συχνότερα από πέρσι. Στο finance, η αύξηση στα commercial queries έφτασε το 231%.

Ενδιαφέρον και το αντίστροφο: στα καθαρά transactional queries, η παρουσία AI Overviews μειώθηκε ελαφρά, κατά 5%. Αυτό δείχνει ότι η Google δοκίμασε τα AI Overviews στα ακίνδυνα informational queries και τώρα τα σπρώχνει εκεί όπου συγκρίνονται προϊόντα και υπηρεσίες, δηλαδή στο σημείο του funnel με τη μεγαλύτερη εμπορική αξία.

Για τα ελληνικά brands, οι σελίδες σύγκρισης, οι κατηγορίες και τα buying guides χρειάζονται πλέον έλεγχο AI visibility: εμφανίζεστε μέσα στα AI Overviews των εμπορικών queries του κλάδου σας ή τα βλέπει μόνο ο ανταγωνισμός σας;

92,4%: Το ChatGPT Κυριαρχεί στο AI Referral Traffic

Η Previsible δημοσίευσε τη μεγαλύτερη μελέτη AI traffic που έχει κάνει: 6,77 εκατομμύρια LLM sessions από 166 GA4 properties, από τον Νοέμβριο του 2024 έως τον Μάιο του 2026. Το συνολικό AI referral traffic σχεδόν δεκαπλασιάστηκε σε 19 μήνες και το 92,4% προέρχεται από το ChatGPT. Το Claude εξηκοντατετραπλασιάστηκε και πέρασε το Perplexity, ενώ το Copilot κατέρρευσε κατά 96% από το peak του.

Στο e-commerce, το LLM traffic τριακονταεπταπλασιάστηκε και προσγειώνεται κυρίως σε product pages, από χρήστες που έχουν ήδη αποφασίσει τι ψάχνουν. Επιπλέον, το 28,8% των ChatGPT referrals καταλήγει στις σελίδες internal search των sites: το μοντέλο εμπιστεύεται το domain, αλλά συχνά δεν ξέρει ποια ακριβώς σελίδα να προτείνει.

Δύο πρακτικά συμπεράσματα για ελληνικά e-shops:

Τα product pages χρειάζονται καθαρά, συγκρίσιμα, δομημένα δεδομένα, γιατί είναι πλέον σημείο εισόδου και όχι μόνο σημείο μετατροπής.
Το internal search είναι κανάλι απόκτησης: αν επισκέπτης που έστειλε το ChatGPT πέσει σε κακά αποτελέσματα αναζήτησης, χάσατε έναν έτοιμο αγοραστή.

25,6%: Τα Δύο Reasoning Modes του ChatGPT Είναι Δύο Διαφορετικές Μηχανές Αναζήτησης

Η Semrush, σε συνεργασία με τον Kevin Indig, έτρεξε 100 prompts στο GPT-5.2 δύο φορές: μία με minimal reasoning (Instant mode) και μία με high reasoning (Thinking mode). Μόνο το 25,6% των cited domains ήταν κοινό ανάμεσα στα δύο. Διαφορετικό mode σημαίνει διαφορετικές πηγές, διαφορετικά content types, ακόμη και διαφορετικές προτάσεις brands για το ίδιο ακριβώς ερώτημα.

Στο finance, το citation rate αυξάνεται κατά 28 ποσοστιαίες μονάδες με high reasoning. Με high reasoning, το μοντέλο κάνει περισσότερα βήματα έρευνας, ανασύρει περισσότερες και πιο εξειδικευμένες πηγές και κρατά τα brands που συνάντησε νωρίς στη συνομιλία και στα επόμενα, πιο συγκεκριμένα queries.

Αν μετράτε AI visibility με ένα μόνο εργαλείο ή ένα μόνο mode, βλέπετε τη μισή εικόνα.

Ελέγξτε πώς εμφανίζεται το brand σας και στα δύο.

82% Έναντι 6%: Πότε Δουλεύει το Self-Promotional Content στο AI Search

Η Ahrefs δημοσίευσε στις 6 Ιουλίου πείραμα, με δεδομένα Φεβρουαρίου 2026, για το αν τα δικά σου “best of” listicles επηρεάζουν τις AI απαντήσεις. Για ένα νέο, άγνωστο brand, όπως το συνέδριο Ahrefs Evolve, οι σελίδες δούλεψαν εντυπωσιακά: το brand εμφανίστηκε σε 72 συνδυασμούς prompt και μηχανής όπου πριν απουσίαζε εντελώς και στο 82% από αυτούς η απάντηση έκανε cite τις νέες σελίδες.

Για το ήδη καθιερωμένο brand Ahrefs, το αντίστοιχο ποσοστό ήταν μόλις 6%: τα AI το ανέφεραν έτσι κι αλλιώς, με ή χωρίς τις σελίδες. Οι σελίδες που τα AI συστήματα βρήκαν, αλλά δεν έκαναν cite, είχαν το χειρότερο αποτέλεσμα: η ορατότητα χωρίς αξιοπιστία γυρίζει μπούμερανγκ.

Για τις ελληνικές εταιρείες, η μετάφραση είναι clear:

Αν είστε νέο brand ή μπαίνετε σε νέα κατηγορία, το δικό σας συγκριτικό περιεχόμενο μπορεί να σας βάλει στη συζήτηση των AI answers, αρκεί να είναι ειλικρινές και χρήσιμο.
Αν είστε καθιερωμένο brand, μην ξοδεύετε πόρους εκεί: το AI visibility σας κρίνεται σε authority, reviews και brand signals.

5,41 Δισ. Δολάρια: Το Reality Check των Chatbot Ads

Η Emarketer εκτιμά ότι ολόκληρη η αγορά διαφήμισης σε standalone chatbots στις ΗΠΑ, μαζί με το ChatGPT, το Microsoft Copilot, το Google AI Mode και την Amazon, θα φτάσει τα 5,41 δισ. δολάρια το 2030, από λιγότερο από 1 δισ. φέτος. Η OpenAI, που άρχισε να δοκιμάζει ads στο ChatGPT τον Φεβρουάριο, έχει βάλει στόχο 100 δισ. δολάρια από διαφημίσεις έως το 2030.

Δηλαδή, στόχο σχεδόν 20 φορές μεγαλύτερο από την πρόβλεψη για ολόκληρη την αγορά. Κάποιος από τους δύο κάνει πολύ μεγάλο λάθος και αυτό από μόνο του είναι χρήσιμη πληροφορία.

Το conversational advertising είναι υπαρκτό αλλά μικρό και το search advertising παραμένει το κανάλι όπου συμβαίνει ο όγκος.

Για τα ελληνικά media plans: πειραματιστείτε με τα νέα AI ad formats όπου έχει νόημα, αλλά μη μετακινείτε budget με βάση τα headlines. Τα δεδομένα δεν δικαιολογούν ακόμη βιαστικές αναδιανομές budget.

💼 Marketing, Business & Management News

HBR: Το AI Μπαίνει Ανάμεσα σε Εσάς και τον Πελάτη σας

Οι Graham Kenny και Ganna Pogrebna γράφουν στο Harvard Business Review ότι, καθώς οι πελάτες ερευνούν και επιλέγουν προμηθευτές μέσω AI, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μετατοπίζεται από τη γνώση του πελάτη στη διαχείριση του πώς σας παρουσιάζει το AI. Στα παραδείγματά τους, ένα boutique ξενοδοχείο παρακολουθούσε πώς το περιέγραφαν τα AI εργαλεία και διόρθωσε το δημόσιο content του, ενώ ένας κατασκευαστής άρχισε να φιλτράρει τα AI-generated inquiries πριν επενδύσει χρόνο μηχανικών σε προσφορές.

Για κάθε ελληνική εταιρεία, ειδικά B2B, το πρακτικό βήμα κοστίζει μία ώρα: ρωτήστε το ChatGPT και το Gemini τι λένε για την επιχείρησή σας και τους ανταγωνιστές σας. Όποια ανακρίβεια ή γενικολογία βρείτε, είναι το νέο σας content backlog.

Πωλούνται Upvotes: Η Σκοτεινή Αγορά του AI Visibility

Το MarketingProfs καταγράφει μια ανησυχητική τάση: vendors πουλούν aged Reddit accounts και πληρωμένα upvotes για να επηρεάσουν τις απαντήσεις των AI εργαλείων, επειδή τα μοντέλα κάνουν συχνά cite συζητήσεις του Reddit. Είναι η νέα εκδοχή των αγορασμένων links και θα έχει την ίδια κατάληξη: τα συστήματα θα προσαρμοστούν και τα brands που πιάστηκαν θα πληρώσουν το κόστος αξιοπιστίας.

Η θέση μας: η αυθεντική παρουσία σε communities, ελληνικά και διεθνή, όπου συζητιέται ο κλάδος σας, είναι μία από τις καλύτερες επενδύσεις AI visibility.

Η Google Καθυστέρησε το Gemini 3.5 Pro. Καλό Σημάδι.

Η Google μετέθεσε το λανσάρισμα του Gemini 3.5 Pro από τον Ιούνιο στον Ιούλιο, για να ενσωματώσει feedback από early users και επιπλέον testing αξιοπιστίας. Μετά από δύο χρόνια, οι μεγάλοι πάροχοι αρχίζουν να προτεραιοποιούν το να δουλεύει το μοντέλο σταθερά στην πράξη, όχι το να εντυπωσιάζει σε metrics.

Από την SEO ομάδα της SLEED ♡

Πηγές

Google Search Central: Search Console social/video platform properties — https://developers.google.com/search/blog/2026/07/search-console-social-video-platforms
Search Engine Land: Google June 2026 spam update done rolling out — https://searchengineland.com/google-june-2026-spam-update-done-rolling-out-481063
Search Engine Journal: Image generation in AI Overviews & Images redesign — https://www.searchenginejournal.com/google-adds-image-generation-to-ai-overviews-revamps-images/582242/
TechCrunch: Google will disclose which ads are made with AI — https://techcrunch.com/2026/07/09/google-will-now-disclose-which-ads-are-made-with-ai/
Cloudflare Blog: Content Independence Day: AI options — https://blog.cloudflare.com/content-independence-day-ai-options/
Semrush: AI Overviews commercial search study — https://www.semrush.com/blog/ai-overviews-commercial-search-study/
Previsible: AI traffic report (July 2026) — https://previsible.com/seo-strategy/ai-traffic-report-july-2026/
Semrush: ChatGPT reasoning & AI visibility — https://www.semrush.com/blog/chatgpt-reasoning-ai-visibility/
Ahrefs: Self-promotional content AI SEO experiment — https://ahrefs.com/blog/self-promotional-content-ai-seo-experiment/
Search Engine Land: OpenAI ChatGPT ads revenue target — https://searchengineland.com/openai-chatgpt-ads-100-billion-revenue-target-482365
Harvard Business Review: AI is changing how customers choose your business — https://hbr.org/2026/07/ai-is-changing-how-customers-choose-your-business
MarketingProfs: AI news and views (July 3, 2026) — https://www.marketingprofs.com/opinions/2026/55197/ai-update-july-3-2026-ai-news-and-views-from-the-past-week
MarketingProfs: AI news and views (July 10, 2026) — https://www.marketingprofs.com/opinions/2026/55247/ai-update-july-10-2026-ai-news-and-views-from-the-past-week