Best Use of Pinterest: Platinum Award μαζί με τη Vivechrom

A (P)interesting approach

Ο στόχος της Vivechrom ως leader του κλάδου χρωμάτων, είναι η εδραίωση του brand ως η πρώτη επιλογή του καταναλωτή σε θέματα Deco & DIΥ αλλά και η αύξηση του μεριδίου αγοράς. Σκοπός μας μέσω του Pinterest ήταν να δημιουργήσουμε awareness και να κάνουμε penetration στο γυναικείο κοινό, ως leader & decision maker του νοικοκυριού, στο εν λόγω κανάλι που τα demographics του κάνουν πολύ καλό fit με το target audience.

Οι βασικές προκλήσεις που είχαμε να αντιμετωπίσουμε ήταν ότι το κανάλι του Pinterest είχε μόλις ανοίξει διαφημίσεις και δεν υπήρχαν ούτε ιστορικά data για τα metrics/audience της Ελληνικής πραγματικότητας αλλά ούτε και best practices στο διαφημιστικό σκέλος.

Επομένως έπρεπε η Vivechrom ως early adopter, να βρει τον τρόπο ενσωματώνοντας τα Pinterest best practices να αποτυπωθεί ως top of mind στο χρήστη μέσω περιεχομένου που θα ήταν αρκετά inspirational ώστε όχι μόνο να “σώσει” ένα pin αλλά να αγοράσει Vivechrom από το χρωματοπωλείο.

Vivechrom 2nd

Creative Pins

Για να μπορέσουμε λοιπόν να έχουμε μια επιτυχημένη παρουσία στο Pinterest, προσπαθήσαμε εξαρχής να ενσωματώσουμε στο account όλα τα creative best practices, όπως:

– το κατάλληλο ratio

– την προσθήκη text 

– και την ενσωμάτωση brand elements

Χρησιμοποιήσαμε rich formats τα οποία ήταν mobile friendly όπως το carousel  & τα videos. Ενώ υπήρχε αρκετό υλικό διαθέσιμο επιλέξαμε να χρησιμοποιήσουμε και να δημιουργήσουμε πιο fresh content, ώστε τα concepts & εικαστικά μας να μην είναι καθόλου outdated αλλά να ταιριάζουν στο σύγχρονο & μοντέρνο σπίτι. 

Επιπλέον, θέλαμε το account μας να είναι organized και όσο πιο user-friendly για αυτό και δημιουργήσαμε boards ανά χώρο του σπιτιού (π.χ. Σαλόνι) αλλά και ανά χρώματα (π.χ. το Colour of the Year 2020).  

(P)interesting ads

Για να εκμεταλλευτούμε όσο το δυνατόν καλύτερα το Pinterest, προχωρήσαμε και σε κινήσεις όπως:

  • Demographics & location targeting
  • Keyword & Topic Targeting 
  • Remarketing στόχευση
  • Στόχευση σε νέα κοινά

Ιδιαίτερα την περίοδο της καραντίνας όπου το ενδιαφέρον γύρω από home deco, ανανέωση σπιτιού και ιδέες ανακαίνισης είχε τρομερό peak, προσαρμόσαμε το περιεχόμενο, τη στόχευση και το budget μας για να πιάσουμε τον παλμό των ημερών και να είμαστε επίκαιροι στις σχετικές αναζητήσεις χρηστών.

3rd

Τι καταφέραμε...

– Η Vivechrom ήταν το 1ο brand του κλάδου που ενεργοποίησε το κανάλι του Pinterest.

– Καταφέραμε να έχουμε εκατοντάδες χιλιάδες Pinterest Profile Views κάθε μήνα.

– Φτάσαμε σε πάνω από 600.000 Pinterest χρήστες έχοντας το τελευταίο διάστημα πάνω από 1.000 Pin Saves.

Contact Us