Η Sleed εντάσσει τα OpenAI Ads στη full-funnel προσέγγισή της

Η Sleed εντάσσει τα OpenAI Ads στη full-funnel προσέγγισή της

Πρώτη παρουσία σε upper-funnel επίπεδο, εκεί που διαμορφώνεται η πρόθεση του χρήστη

Η Sleed, προσθέτοντας στη full-funnel προσέγγισή της, εντάσσει τα OpenAI Ads (τις διαφημίσεις εντός του ChatGPT) στο portfolio υπηρεσιών της. Πρόκειται για ένα κανάλι που λειτουργεί σε upper-funnel επίπεδο, τη στιγμή που ο χρήστης δεν κάνει μια απλή αναζήτηση, αλλά διαμορφώνει μέσα από διάλογο τι πραγματικά χρειάζεται. Στόχος είναι η παρουσία των brands να ξεκινά από το σημείο όπου «χτίζεται» η πρόθεση.

Για δύο δεκαετίες, το performance marketing βασίστηκε στην παραδοχή ότι ο καταναλωτής φτάνει στη μηχανή αναζήτησης έχοντας ήδη αποφασίσει τι θέλει. Τα περιβάλλοντα συνομιλίας με AI, όπως το ChatGPT, αλλάζουν αυτή τη λογική: η πρόθεση δεν προϋπάρχει της αναζήτησης, αλλά χτίζεται μέσα σε αυτήν. Ακριβώς σε αυτό το σημείο τοποθετούνται τώρα τα OpenAI Ads στον σχεδιασμό της Sleed.

Το μέσο βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο υιοθέτησης, γεγονός που δημιουργεί ευκαιρία για τους διαφημιζόμενους. Όπως επισημαίνεται, η παρουσία σε ένα περιβάλλον με σημαντικά χαμηλότερο κορεσμό μπορεί να προσφέρει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ειδικά σε κατηγορίες όπου η προσοχή του χρήστη «μοιράζεται» λιγότερο.

Πώς λειτουργούν τα OpenAI Ads στο περιβάλλον του ChatGPT

Η επιλογή των διαφημίσεων δεν βασίζεται σε λέξεις-κλειδιά, αλλά στο context και το intent της συνομιλίας. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται με σαφή διάκριση κάτω από τις απαντήσεις, περιλαμβάνοντας στοιχεία όπως όνομα διαφημιζόμενου, τίτλο, περιγραφή και creative. Παράλληλα, δεν προβάλλονται σε χρήστες Plus, Pro ή Business, ούτε σε λογαριασμούς ανηλίκων.

• Targeting με βάση context και intent της συνομιλίας (όχι keywords)
• Εμφάνιση κάτω από τις απαντήσεις με σαφή διάκριση
• Στοιχεία διαφήμισης: διαφημιζόμενος, τίτλος, περιγραφή, creative
• Μη προβολή σε Plus/Pro/Business χρήστες και σε λογαριασμούς ανηλίκων

Ενίσχυση του full-funnel μείγματος

Η ένταξη των OpenAI Ads ενισχύει το full-funnel μείγμα της Sleed, δίπλα σε paid search, social, programmatic και retail media. Με αυτόν τον τρόπο, η παρουσία ενός brand στοχεύει να παραμένει συνεπής από τη στιγμή που διαμορφώνεται η πρόθεση έως τη στιγμή της απόφασης. Η προσέγγιση αναδεικνύει τον ρόλο των LLMs ως νέου σημείου επαφής στο digital marketing.

• Paid search
• Social
• Programmatic
• Retail media
• OpenAI Ads (εντός ChatGPT)

Δήλωση

Ο Διονύσης Κατσίμπας, Chief Digital Officer στη Sleed, δήλωσε:

“Ως Sleed επιδιώκουμε να είμαστε εκεί όπου διαμορφώνεται το επόμενο βήμα του digital marketing, που σίγουρα περιλαμβάνει τα LLMs. Τα OpenAI Ads ανοίγουν ένα διαφορετικό πεδίο: τα brands μπορούν να αποκτήσουν παρουσία τη στιγμή που ο χρήστης εκφράζει μια πραγματική ανάγκη, κάνει ερωτήσεις και διαμορφώνει την πρόθεσή του μέσα από τη συζήτηση. Για εμάς, το να δοκιμάζουμε από νωρίς τέτοια κανάλια, να μαθαίνουμε γρήγορα και να μετατρέπουμε αυτή τη γνώση σε αξία για τους πελάτες μας είναι βασικό κομμάτι του τρόπου που δουλεύουμε στη Sleed.”