MISKO & SLEED: η συνταγή της επιτυχίας

Η MISKO, η #1 μάρκα ζυμαρικών, διαθέτει σήμερα το πιο αναγνωρίσιμο brand ζυμαρικών στην Ελλάδα. Το επίσημο site της MISKO έχει καταστεί ένας άξιος ανταγωνιστής στο οργανικό κανάλι, συγκεκριμένα στις συνταγές ζυμαρικών.

Το misko.gr ξεκίνησε ως ένα site με branding και informational περιεχόμενο, προωθώντας το brand του και ενημερώνοντας τον κόσμο για τα προϊόντα που διαθέτει. 

Θέλοντας όμως να μεγαλώσει το οργανικό του αποτύπωμα και με την έναρξη του SEO project με τη SLEED, αποφασίσαμε να εντάξουμε στο strategy μας και το κομμάτι της δημιουργίας συνταγών με τα προϊόντα της MISKO!

Οι στόχοι του project θα μπορούσαμε να πούμε ότι χωρίζονται σε 2 ταχύτητες:

1. Να ανοίξουμε το gap από τον ανταγωνισμό στην αγορά των ζυμαρικών

Πρωτεύων στόχος ήταν η μεγέθυνση του visibility και του awareness του κοινού για το brand της MISKO, συν το άνοιγμα της ψαλίδας του traffic και του visibility σε σχέση με άλλους παραγωγούς ζυμαρικών

2. Να κερδίσουμε μερίδιο αγοράς από τους Top Players στο Recipe Market

Το misko.gr θέλει να διεκδικήσει το δικό του μερίδιο αγοράς στο κομμάτι των συνταγών. 

Οι μεγάλοι παίκτες εδώ είναι τα sites των Άκη Πετρετζίκη και Αργυρώς Μπαρμπαρίγου που έχουν εδραιωθεί στα αποτελέσματα αναζήτησης και λαμβάνουν τις top 2 θέσεις στα σχετικά αποτελέσματα στην πλειοψηφία των περιπτώσεων. 

Τι κάναμε;

Μετά από εκτεταμένη ανάλυση των αναζητήσεων των χρηστών, φτιάξαμε ένα εκτενές δέντρο στο menu του site με είδη συνταγών ανά:

• Υλικό
• Περίσταση
• Είδος Πιάτου

και άλλα.

Επιπλέον, έγιναν συνεργασίες με διάσημους food bloggers και chefs, με τους οποίους φτιάξαμε συνταγές και τις αναρτήσαμε στο site μας με σχετικό βίντεο της συνταγής.

Στο τεχνικό κομμάτι, ακολουθήσαμε τα best practices όπως σε κάθε project ελέγχοντας κάθε touchpoint του site όπως:

• η ταχύτητα του
• η δυνατότητα ανακάλυψης του από τις μηχανές αναζήτησης

Ακόμη, ενισχύσαμε σημαντικά το internal linking σε κάθε template του site και κάναμε απαλοιφή duplicate σελίδων.

Σημαντικό κομμάτι τεχνικά αποτέλεσε η ένταξη structured data ανά τύπο σελίδας όπως FAQ, Video και άλλα Schemas.

Μέσα από το SEO project, το πιο σημαντικό είναι ότι καταφέραμε να αλλάξουμε ολόκληρη την τοποθέτηση του site της MISKO. Η σελίδα του brand δεν παρέμεινε απλώς ως ένα site με σκοπό την ενίσχυση του brand identity, αλλά μετατράπηκε σε ένα από τα top 3 sites σε επισκεψιμότητα για αναζητήσεις συνταγών σχετικές με ζυμαρικά και μακαρόνια.

Μερικά από τα αποτελέσματα είναι:

• x10 αύξηση οργανικής επισκεψιμότητας τα τελευταία 5 χρόνια
• x12 αύξηση των keywords που εμφανίζεται
• 92% Contribution in Total Traffic
• #1 παραγωγός ζυμαρικών στο οργανικό κανάλι
• #3 σε visibility για κατηγορίες συνταγών με ζυμαρικά